I “Valori Principali del Brand” risultano essere formati da:
l’insieme delle Associazioni che una marca vuole Evocare e
gli Aspetti che Caratterizzano una marca.
La relazione tra essi, l’insieme dei Point of Difference e Point of Parity vanno a creare una MAPPA MENTALE che ritrae tutte le associazioni al Brand verso un determinato pubblico.
Tale Mappa Mentale, deve riflettere accuratamente la percezione dei consumatori in termini di:
Convinzioni
Atteggiamenti
Percezioni
Opinioni
Emozioni
Immagini
Esperienze
Sensazioni
L’individuazione di tale valori deve riflettersi ed essere percepita negli Elementi tangibili della Marca.