I principali elementi della marca sono:
Il suo Nome
Il suo Sito
Il suo Logo
Il suo Slogan
I suoi Portavoce
Il suo Packaging
Il suo Tone of Voice
Le sue produzioni Foto
La sua Presenza Social
Le sue produzioni Video
Tali elementi devono essere:
MEMORIZZABILI: Quanto facilmente vengono ricordati
SIGNIFICATIVI: Quanto descrivono il Brand e Persuadono il consumatore.
PIACEVOLI: Esteticamente, Interessanti e Appagante ai sensi
DISTINTI: Quanto facilmente vengono Riconosciuti
TUTELATI: Quanto facilmente Protetti Intellettualmente.