I consumatori non hanno ne il tempo, ne più la predisposizione per prestare attenzione alla pubblicità;
rifiutano il Messaggio.
I consumatori vengono soffocati da pressioni provenienti da ogni direzione; una crescente mancanza di attenzione.
I consumatori hanno tutto ciò di cui -al momento- necessitano.
I consumatori hanno un enorme possibilità di scelta, ma il tempo per vagliarle è nettamente diminuito.
Deve Consumare i suoi desideri in prodotti straordinari.
Il successo risiede nel creare prodotti straordinari capaci di attrarre le persone giuste.