L’oggettività sulla qualità è pressoché impossibile.
ROLEX, l’orologio più ambito dal popolo in realtà, è il segnatempo meno di qualità nella fascia Luxury.
Come è riuscito ad entrare in tale stereotipo?
POSIZIONAMENTO: Il TUO Brand deve essere il primo nella mente dei TUOI consumatori
NOTORIETÀ: Più è conosciuto e bramato, più è vagliata tale associazione alla qualità
PREZZO: Un bene Veblen, più è costoso più è di qualità
APPARTENENZA: Deve instillare una sensazione di appartenenza nel suo possessore.
SCARSITÀ: Il compratore deve iscriversi a liste d’attesa per il suo acquisto