La Brand Equity, un’asset intangibile che determina il valore della Marca.

La traduzione italiana risulta: il patrimonio di marca o valore del marchio.

DEFINIZIONI

Il valore aggiunto per l’impresa, per il commercio o per il consumatore che un determinato brand conferisce al prodotto

Farquhar

L’insieme delle attività e passività legato a un brand, al suo nome e simbolo, che accrescono o diminuiscono il valore fornito da un prodotto o servizio a un’azienda o ai suoi clienti.

Aaker

L’effetto differenziale positivo che la conoscenza del nome della marca esercita sulla risposta del cliente al prodotto o alla sua commercializzazione

Philip Kotler e Gary Armstrong